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Con el fin de hacer frente a la dura competencia del líder del sector, Nike.
Con ello, la primera marca de artículos deportivos de Europa se propone reforzar asimismo su posición en EEUU y plantarle cara a su inmediato competidor y líder mundial, Nike.
59 dólares por acción
El grupo alemán ofrecerá 59 dólares en efectivo por cada acción de Reebok. Se espera que el acuerdo esté finalizado en el primer semestre de 2006, aunque todavía tiene que dar luz verde la junta general de accionistas de la estadounidense y las autoridades competentes.
Paul Fireman, que posee junto a su esposa Phyllis el 17% de las acciones de Reebok, señaló estar de acuerdo en ceder sus títulos, "Adidas-Salomon es el mejor compañero para Reebok. Con Adidas ofreceremos una marca global que cubra las necesidades de nuestros clientes".
Mientras, el presidente de la alemana, Herbert Hainer, declaró en el comunicado que "el anuncio de hoy representa una etapa estratégica superior para nuestro grupo". Es la ocasión única para combinar dos de las sociedades más respetadas y más conocidas en la industria de los equipos deportivos ".
Gracias a la adquisición de Rebook, la compañía alemana no sólo reforzará su posición en Estados Unidos, sino que además sus ventas en América del Norte se duplicarán hasta los 3,1 millones de euros.
Adidas-Salomon financiará la operación con capital propio y a través de créditos, y espera que la adquisición impulse sus acciones en el mercado de valores de Francfort.
Además, aclaró que la compra permitirá a ambas empresas reducir sus costes financieros y les permitirá alcanzar sus previsiones de crecimiento. La compañía espera obtener réditos de esta inversión a partir del tercer año después del cierre.
Varios meses detrás de EEUU
La compañía alemana, el segundo fabricante de artículos deportivos del mundo, lleva varios meses tratando de cimentar su participación en el mercado estadounidense, según aseguró el responsable de la firma en ese país, Erich Stamminger, en una entrevista realizada en junio.
Stamminer explicó que el negocio de la compañía en Estados Unidos había cambiado y que las ganancias estaban creciendo más rápido que las ventas. "Si continuamos creciendo así en tres años, llegar a una cuota de mercado del 20% es ya un objetivo realista," dijo Stamminger al diario 'Handelsblatt'.
En mayo, Adidas vendió su marca de ropa deportiva de invierno Salomon a la finlandesa Amer Sports en una operación valorada en 485 millones de euros.
Presentación de resultados
Los analistas esperan que Adidas presente un positivo informe del segundo trimestre, gracias a mayores pedidos en Europa relacionados con los productos asociados a la Copa del Mundo de fútbol en Alemania.
Según una encuesta realizada por Reuters, los analistas esperan que la compañía incremente sus beneficios -una vez descontada la venta de Salomon- cerca de un 25% a 86 millones de euros en comparación con los 69 millones de euros del ejercicio anterior.
Por otro lado, las acciones de Adidas han ganado un 24% en los últimos tres meses, superando la cotización de Puma, que ha subido un 16%, y de los títulos de Nike, que ganaron un 9%.
